O presidente da agência DM9DDB, Sérgio Valente pediu desculpas pela campanha feita para a WWF-Brasil com referências a 11 de setembro.
Os anúncios, chamados Tsunami, criaram polêmica nos Estados Unidos e na internet. O filme publicitário desenvolvido pela agência brasileira de publicidade mostrava vários aviões caindo sobre Manhattan, fazendo uma referência direta aos ataques às Torres Gêmeas em 11 de setembro de 2001.
Durante o filme, é exibido um texto que afirma que “o Tsunami matou cem vezes mais pessoas que o 11 de setembro. O planeta é brutalmente poderoso. Respeite. Preserve”.
O vídeo foi feito em dezembro do ano passado, mas apareceu no Youtube na última terça-feira. O vídeo foi retirado do site pelo Google, a pedido da agência, mas pode ser encontrado em outras páginas.
A campanha chegou, inclusive, a ser inscrita pela agência no Festival Internacional de Publicidade de Cannes, mas não ficou entre os finalistas.
Na sua carta, Valente afirma que “esse trabalho foi desenvolvido por um grupo de jovens profissionais da agência, buscando enfatizar o poder da força da natureza”. Ele disse ainda que a agência reconhece que estes anúncios e filmes jamais deveriam ter sido aprovados, nunca deveriam ter sido propostos ao cliente, veiculados e ainda submetidos a prêmios.
Valente termina afirmando que “esses anúncios não refletem a posição nem o pensamento da agência no que diz respeito aos acontecimentos de 11 de setembro. Ao cliente e a todos os que sentiram direta ou indiretamente ofendidos por essa campanha, em meu nome e em nome da agência, peço as mais sinceras desculpas”.
O WWF-Brasil pronunciou-se em uma nota de esclarecimento publicada no site. Na nota, a instituição afirma que “a mensagem da peça publicitária ‘Tsunami’ não reflete de forma alguma a opinião da organização e seus colaboradores e repudia veementemente sua publicação e circulação”.
A organização afirma ainda que a WWF-Brasil não aprovou a sua circulação. Ainda na nota, é falado que “a relação entre atos de terrorismo, que vitimaram milhares de pessoas, com os efeitos das mudanças climáticas não é justificada em hipótese alguma e não está alinhada com a mensagem que a organização pretende passar para atingir seus objetivos de conservação da natureza e uso sustentável dos recursos naturais”.
De acordo com a organização, a equipe da agência de publicdade DM9DDB Brasil que criou as peças publicitárias não faz mais parte da equipe da empresa.